소비로 알아보는 대한민국, <트렌드 코리아 2019>(1)

 이론과 실전은 많이 다르다. 가끔 전문가들을 보면 이런 생각이 더 강하게 든다. 특히 사회과학 분야에서 더 그런 것 같은데, 그만큼 인간의 행동이 시대, 지역, 성별, 나이 등에 따라 복잡한 양상을 보이기 때문일 것이다. 2016년 미 대선만 보더라도 전문가들은 온갖 분석 기법, 이론을 가지고 힐러리의 승리를 예상했지만 결국 대선은 트럼프의 승리로 끝났다. 대선이 끝나고 나서야 전문가들은 또다시 여러 이론들을 만들어서 트럼프가 승리할 수밖에 없었던 이유를 제시했다. 그렇다면 자기 분야에서 이론에도 능하고 실전에서도 얻어맞지 않는 전문가는 없는 것일까?

 시계를 잠시 돌려서 2010~2012 돌아가 보면, 대한민국은 힐링 광풍에 휩싸여 있었다. 힐링이라는 단어가 주는 잔잔한 느낌과는 다르게, 힐링이 메가 트렌드가 되어 이와 관련된 프로그램, 강연, 멘토들이 프랜차이즈 마냥 우후죽순 생겨났다. 이때 힐링 트렌드를 포착하고 이를 마케팅에 제대로 활용한 사람이 <트렌드 코리아 2019>의 저자 중 한 분인 김난도 씨다. <아프니까 청춘이다>, <천 번을 흔들려야 어른이 된다>로 연타석 홈런을 때렸는데, 이때 이분 책을 읽고 평소에 아무 생각이 없던 사람도 괜히 아프고 천 번은 흔들렸을 것이다. 말은 믿을 수 없지만 보이는 증거는 믿을 수 있다. 이분은 실전 능력도 겸비한 진짜 전문가다.

 <2019 트렌드 코리아>의 부제는 PIGGY DREAM이다. 돼지꿈? 많은 사람들도 부제를 보고 궁금했을 것 같다. 부제를 정하는 기준은 뭐고 이번 부제는 왜 돼지꿈인지. 부제와 관련해서 서문에 저자가 설명한 부분을 옮겨와 봤다.

<트렌드 코리아> 시리즈는 2007년 처음 키워드를 발표한 이래로 매년 책의 부제를 그 해의 띠 동물이 포함되는 영문 키워드의 조합으로 선정해 왔다. 올해에도 돼지가 들어가는 10글자의 영문으로 키워드의 두운을 맞추기로 했다... ‘WHEN PIGS FLY’나 돼지저금통을 뜻하는 ‘PIGGY BANKS’와 같은 대안도 상당한 지지를 얻었지만, 역시 우리 트렌드헌터들이 가장 열렬히 공감한 것은 ‘돼지꿈’이었다. 아마도 2019년 대한민국에게 가장 필요한 것은 행운과 재복을 불러온다는 돼지꿈일 것이라는 소망 때문이리라. p.7

 

책은 총 3 파트로 나눠져 있다.

1.<트렌드 코리아> 선정 2018년 대한민국 10대 트렌드 상품

2. 2018년 소비트렌드 회고

3. 2019 소비트렌드 전망.

먼저 <트렌드 코리아> 선정 2018년 10대 트렌드 상품은 아래와 같다. 여기서 상품이란 단순히 어떤 제품만을 뜻하는 것이 아닌 인물, 이벤트, 사건, 서비스 등을 포함한다. 나는 직장인이라서 그런지 올해의 가장 중요하다고 느꼈던 사건은 주 52시간 도입이었는데, 여기에는 포함이 안 되어 있었다. 다른 사람들이 느낀 2018년 트렌드 상품에는 어떤 것이 있을지 궁금하다.

- 가정식 대체상품: 1인 가구 증가와 워라밸 세대의 가치관

- 관찰 예능 : 출연진과의 자연스러운 공감대 형성. 감정의 대리만족

- 굿즈 : 주관적 만족을 중시하는 가치소비 트렌드 확산

- 근거리 단기여행 : 워라밸 세대와 주52시간 근무제

- 방단소년단 : 스토리텔링으로 완성도를 높인 무대와 음악. 소셜 네트워크 서비스를 기반으로 한 수평적인 소통

- 배틀로얄 장르 게임 : 과금 없이 게임력으로 승부하는 공정한 경쟁 시스템

- AI 스피커 : 개인별로 최적화된 니즈

- 키오스크 : 대면접촉에 피로를 느끼는 현대 사회. 비용 절감을 위한 쵸율적인 대안

- 펫 관련 용품 및 서비스 : 대안 관계. 1인 가구, 딩크족, 노인 가구 등 새로운 가족 형태의 확산

- 홈뷰티 : 가성비를 추구하는 소비자. 집이 놀이터가 되는 카렌시아 트렌드.

 트렌드 상품들을 쭉 보다가 AI 스피커가 단연 눈에 들어왔다. AI 스피커가 2018년 10대 트렌드 상품으로 선정됐다고? 물론 내가 안쓴다고 해서 그것이 트렌드가 아니라고 말하면 안 되지만, 주위에서 AI 스피커에 대해 얘기를 한다거나 인터넷 커뮤니티에서 폭발적인 반응을 보인다 하거나 등의 증거를 못 봤기 때문에 공감이 안됐다. 귀엽게  AI 스피커 프로모션 때 기억나는 건, 스피커를 구매하면 멜론이나 네이버 뮤직 3개월 무료 이용권 증정이다. 그래서 궁금했다. 트렌드 코리아 집필진은 트렌드를 분석할 때 어떤 기준을 가지고 접근하는지.

단순히 몇몇 사람의 뇌피셜만으로 트렌드 상품을 선정하진 않았을 것이다. 서울대 소비트렌드 센터는 어떤 기준을 가지고 올해의 트렌드 상품을 선정했는지 선정 기준에 대해서 자세히 읽어봤다. 간단하게 요약을 하면 다음과 같다.

1.     후보 제품군 선정: 트렌드 분석센터의 멤버 154명의 추천 제품 + 국내 유통사와 언론사에서 발표하는 판매량 순위와 히트 순위 제품.(기준 기간 : 2017. 10 - 2018.09)

2.     온라인 설문조사: 총 2,000명을 대상으로 43개로 압축한 후보 제품군 중 2018년을 대표하는 트렌드 상품 10개를 선택.

3.     토론과 심사: 설문조사 순위를 주요 기준으로, 서울대 소비트렌드 연구원들이 토론과 심사를 통해 10대 트렌드 상품을 최종 선정.

<트렌드 코리아 2019>는 이전에 포스팅 했던 <마이크로트렌드X> 처럼 목차를 따라 순차적으로 읽지 않고 키워드별로 연결해서 읽었다. 예를 들면 이런 식이다. P.34  근거리 단기 여행 + p.69 <가성비에 가심비를 더하다> + p.193 <컨셉을 연출하라> 를 이어서 읽었다. 세 부분 모두 소확행, 개성, 감성 등의 키워드로 묶을 수 있을 것 같아서 이렇게 읽었는데, 사실 이렇게 읽는 게 내 독서 습관이다. 이 부분 저 부분 왔다갔다하면서 책을 뒤적이는게 종이 책을 읽는 재미 중 하나가 아닐까 생각이 든다.

<트렌드 코리아2019> 는 개인적으로 메모해 두고 싶은 부분이 많아서 3 부분으로 나눠서 기록해 봤다.

2018/12/09 - [책 리뷰/인문*사회] - 소비로 알아보는 대한민국, <트렌드 코리아 2019>(2)